【元宇宙】从教育、社交、游戏等多领域开发元宇宙 ｜ 网易的元宇宙布局

报告主编：臧志彭 华东政法大学；解学芳 同济大学

执笔作者：李 葱 华东政法大学

责任编辑：赵 妍 华东政法大学

文公智库：让文化为资本领航

全球文化传媒公司元宇宙战略布局系列研究

2022年5月21日“从平台媒体到文化元宇宙”前沿论坛上，文公智库发布了《全球文化传媒100强元宇宙战略布局研究报告》引起广泛关注元宇宙。在此基础上，文公智库文化上市公司公益平台将陆续推出全球文化传媒前沿公司元宇宙战略布局公开资料整理推文，为中国社会各界理解和认识文化元宇宙提供有价值的参考借鉴。

——文公智库元宇宙研究团队

由于新冠疫情影响，许多国际学术会议无法在线下展开，人们开始转向线上会议领域深入探索，各大互联网公司纷纷发力，试图打造一个身临其境的、虚拟的、面对面的、有仪式感的在线活动体验，而2021年8月网易伏羲所发布的沉浸式虚拟会议系统——瑶台，给用户带来了全新的体验元宇宙。

一、公司简介

网易公司创办于1997年，是中国优秀的互联网公司之一，它同时是一个在线游戏开发与发行公司，还是中国最大的电子邮件服务商，推出了门户网站、在线游戏、电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐、网易CC直播等多种服务，拥有优质的自营电商品牌、在线音乐平台、在线教育平台、资讯传媒平台，覆盖全中国超过 10 亿用户元宇宙。

图1 网易公司产品线

二、网易对元宇宙的战略认知

2月24日，网易发布2021年全年财报元宇宙。在财报之后的电话会议中，网易公司表示：网易一直来以经营MMORPG为基础，本身具备元宇宙经济模型。未来将从两个方向继续开拓元宇宙的机会：第一是在游戏中加入线下结合，第二是考虑在现有游戏技术下，继续开发大型元宇宙世界。

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网易创始人兼首席执行官丁磊称：“网易在元宇宙技术、规划各个层面上，都做好了准备元宇宙。枪响一下，网易可能跑得比谁都快。此外，我们也希望从教育、社交、游戏等领域开发元宇宙。”

网易传媒营销中心总经理宋琛瑶女士在MCON首届品牌元宇宙营销沉浸式峰会上表示：“网易拥有全球领先的技术储备，开展了 AR、VR、虚拟人、区块链、云游戏等元宇宙技术布局元宇宙。今年三月，网易凭借在元宇宙全产业链上的技术及产品布局，业内领先的内容创意和IP运营能力，正式宣布成为首家能够为客户提供长效全景元宇宙营销解决方案的互联网公司。并就网易区别于其他平台的元宇宙营销策略及案例做了深度解析，整个的解决方案从“长效&全景”，两个维度展开。‘长效’是建立在技术、产品、内容之上的极具成长性的数字营销生态，‘全景’是基于元宇宙中的‘人、货、场’三大营销触点做多维布局，最终连接而成的全面营销能力。”

图2 “长效&全景”元宇宙营销解决方案

三、网易元宇宙产业链布局

根据文公智库前期发布的《全球传媒100强元宇宙战略布局研究报告》中所构建的元宇宙产业链分析框架（如下图所示），本文将从创作开发、消费体验、通用技术、交互硬件、基础设施五个方面对网易公司元宇宙产业链布局进行公开资料整理元宇宙。

图3 《全球传媒100强元宇宙战略布局研究报告》构建的元宇宙产业链分析框架

（一）创作开发

1.有灵

虚拟人SDK(软件开发工具包)“有灵”，包括了3D智能捏脸、3D动画合成、语音合成等多个模块元宇宙。用户能够通过此软件开发工具包来制作虚拟数字人。“有灵”的目的是在于降低制作虚拟人的门槛。例如用户只需要输入文字，就能合成高音质、自然度的语音，为虚拟人选择最合适的音色输出语言表达，简化了制作的流程以及时间。[1]

2.网易洞见

网易洞见是一个AR内容创作管理平台，为AR创作者提供集全栈技术能力、可视化编辑工具、高效AR内容创作及分发的一站式工作流元宇宙。网易洞见的优势包括：激光视觉融合建图、空间定位与语义化、统一描述语言、可视化空间编辑工具、多硬件兼容性等。[2]

（二）消费体验

1.办公元宇宙

网易伏羲“瑶台”：“瑶台”是一款沉浸式会议系统，此系统主要面向活动、会展、会议等应用场景，使参会者可以定制自己专属形象，进行动作和表情迁移，获得沉浸式的虚拟活动体验元宇宙。[3]

2.游戏元宇宙

“栖云集”：《逆水寒》的“元宇宙小区”，是指《逆水寒》即将上线的开放庄园系统元宇宙。原本庄园系统就是当前网络游戏中重要的模拟玩法，不过传统网游中的庄园是玩家个人的私密空间，乐趣重点在建造养成，玩家们凭借自己的想象力和动手能力来打造出自己的一方天地，顶多再邀请游戏中的好友进入自己的庄园观摩一下自己的创作，缺少互动性。而此次“栖云集”，则是从“元宇宙”概念中汲取的灵感，强调交互和泛娱乐的公共社区。[4]

3.数字藏品赛道

网易星球：网易星球1月19日正式宣布推出数字藏品功能（NFT）元宇宙。网易星球数字藏品平台，致力于使艺术收藏的边界得以延展到数字世界，不再局限于物理世界。为IP方提供数字藏品的合约铸造、产品营销、用户管理等整套的品牌解决方案。也为藏家提供了数字藏品的二次创作、兑换、购买、赠送，及收藏分享等服务。[5]

（三）通用技术

1.AI 音视频引擎

网易云信自研的 AI 音视频引擎，支持单、双声道，音频采样率 16 kHz - 48 kHz，码率最高支持 128 kbps 立体声高清音质；视频通话中，支持 1080P 高清画质元宇宙。

2.音频 3A 算法处理和 AI 音频降噪算法

为了避免通话中可能存在的噪音问题，帮助用户消除通话中的回声和啸叫，并对嘈杂人声、键盘声等非稳态噪声进行定向降噪，从而保障“瑶台”用户享受纯净的通话与互动体验元宇宙。[6]

3.伏羲智能AI捏脸技术

网易伏羲智能捏脸系统利用深度神经网络，对人脸特征精确提取和表达，再通过游戏引擎微处理，建立人脸和捏脸参数之间精确的数学模型，有效地解决手动捏脸耗时、工序繁琐的问题元宇宙。[7]

4.网易伏羲通宝

网易推出可实现跨游戏、跨服务器流通的底层架构伏羲通宝，伏羲通宝是基于区块链智能合约生成的创新性游戏内物品，伏羲通宝具有可以分布式存储于不同游戏中的特点，可以打破同一游戏不同服务器间的隔阂，甚至可以打通不同游戏世界间的壁垒元宇宙。伏羲通宝作为一个不可篡改、不可伪造的游戏道具，可以作为一般等价物用于在不同服务器和游戏之间进行游戏虚拟资产流通的介质。[8]

5.引擎Messiah、NeoX

网易自研的Messiah引擎在执行效率、能耗指标上表现更为出色，能够更快采纳新技术架构、适应新硬件元宇宙。

（四）交互技术

1.网易影见

网易影见是一款增强现实互动投影仪，可将虚拟信息投射至现实空间并与物理世界进行交互，支持平面点击、空中手势、物体交互等互动方式，能够应用于儿童教育、数字展陈等领域元宇宙。网易影见的优势包括：平面点击、空中手势、实物互动、图像识别等。[9]

2.消费级AR眼镜（HoloKit）

网易围绕HoloKitAR眼镜展开布局，计划由网易人工智能事业部、网易严选、网易游戏事业群三大部门共同支撑HoloKit AR项目元宇宙。HoloKit AR生态中，网易人工智能事业部负责能力封装、算法优化及开发者平台建设；网易严选负责硬件优化、升级及生产销售；网易游戏事业群则承担整个内容生态链的建设。同时与当地优秀开发者达成合作关系，并与一线孵化器合作形成人才挖掘渠道与内容提供渠道。[10]

（五）基础设施

全球智能路由网络 WE-CAN：网易云信发布的首个独立于业务逻辑的传输层基座——全球智能路由网络 WE-CAN ，完美支持媒体流、 IM 消息、信令以及通用数据传输，为“瑶台” 99.9% 的通话提供无卡顿音视频服务元宇宙。[11]

图4 WE-CAN 全球智能路由网络分层图

四、网易元宇宙资源投入

（一）成立网易伏羲实验室

2017年9月，网易伏羲实验室成立元宇宙。网易伏羲实验室成立的研发与业务主要聚焦在用人工智能在游戏中革新玩家体验。网易伏羲人工智能实验室联席负责人李仁杰表示，经过几年沉淀，网易伏羲实验室开始进入第二阶段，希望将游戏领域沉淀的技术赋能教育、工业、娱乐等更多领域。[12]

（二）研发单季度投入34亿

今年一季度，网易研发投入34亿元，占收入比达14%，保持行业领先水平元宇宙。2020年起，网易研发投入连续两年突破百亿大关，研发人员占比约50%，被评为国内研发强度前三的企业。目前，网易是国内对自研引擎投入最大、使用最多的互联网企业之一，在引擎、人工智能、VR、AR、云游戏、区块链等技术领域长期投入。[13]

（三）投资虚拟人业务相关公司

2021年1月，网易投资虚拟社交平台Imvu元宇宙。

2021年3月，网易投资专门打造虚拟交互式演唱会的美国直播公司Maestro元宇宙。

2021年5月，网易投资虚拟形象技术公司Genies元宇宙。

2021年7月元宇宙，网易投资北京红棉小冰科技有限公司

2021年10月，网易投资专注于虚拟人生态的公司次世文化元宇宙。

（四）投资VR技术相关公司

2016年8月，网易投资VR流媒体直播公司NextVR元宇宙。

2017年6月，网易投资VR设备厂商AxonVR元宇宙。

五、网易元宇宙战略合作

（一）与三亚市政府共建网易元宇宙产业基地

2021年12月25日，网易与三亚市政府签署战略合作协议元宇宙。网易将在三亚设立网易海南总部，建设网易元宇宙产业基地项目。该基地旨在推动海南数字化文创产业高质量发展，将被打造为集互联网技术开发、数字化内容生产、数字化版权运营和数字化产品输出为一体的国际化数字新文创中心。[14]

（二）与多家单位联合成立广州元宇宙产业联盟

2022年3月25日上午，由三七互娱、宸境科技、网易智企、玖的数码、大西洲等单位共同发起的广州元宇宙创新联盟在南沙创享湾挂牌成立元宇宙。联盟成立后，将依托南沙产业发展基础，按照高端化、专业化、实体化的原则打造元宇宙产业发展桥梁纽带，同时，各方也将加快创新链与产业链、资金链、政策链的融合，助力构建广州元宇宙发展平台。[15]

（三）与蓝色宇宙达成元宇宙营销战略合作

2022年3月，网易传媒携手蓝色宇宙就元宇宙时代下营销领域的新形态实践与商业应用达成战略合作伙伴关系元宇宙。同时双方率先在汽车、文化等行业开展合作，推出面向汽车行业的全新元宇宙营销解决方案——AutoMeta，在新车发布、试驾评测、跨界活动这三个行业传统营销的关键节点，逐一带来元宇宙的升级解决方案，帮助品牌加速元宇宙应用落地。

网易传媒与蓝色宇宙战略合作围绕元宇宙领域达成元宇宙了三个共识：

首先是虚拟人×虚拟物×虚拟场景业务布局上的高度共识元宇宙。

其次是技术+艺术+商业支撑业务布局的底层逻辑的共识元宇宙。

第三个共识是元宇宙不是孤立的存在，应该与千行百业深度融合，被称之为“元宇宙+X”元宇宙。[16]

六、网易元宇宙最新业绩表现

（一）网易游戏：一季度在线游戏服务净收入173亿元

2022年，网易游戏持续投入核心自研技术，加快全球游戏人才布局，推动数字文化精品深入全球超200个国家和地区元宇宙。一季度，在线游戏服务净收入173亿元。

（二）网易云音乐：一季度网易云音乐净收入21亿元

2022年3月末，入驻原创音乐人超45万，平台音乐人原创音乐曲目约200万首元宇宙。得益于会员订阅、社交娱乐服务的收入增长以及成本管控的整体改善，网易云音乐的毛利率提升至12%。

（三）网易有道：一季度网易有道净收入12亿元

2022年4月，网易有道推出智能学习灯，持续拓宽智能学习硬件矩阵元宇宙。该产品依托有道AI技术，首创桌面学习分析引擎，具备智能护眼、AI英语作文批改、口算检查、好题整理、学习计划制定和追踪等创新功能。

（四）网易严选：一季度网易创新及其元宇宙他业务净收入30亿元

2022年3月，网易传媒基于虚拟人、数字资产、虚拟活动空间等网易技术及产品，以及业内领先的内容创意、IP运营能力，成为行业首家为客户提供长效全景元宇宙营销解决方案的互联网公司元宇宙。[17]

采编团队：

胡心蕾、林文萍、陈翔宇、赵梓昕、朱斯斯、李葱、龙雨晨、陈欣悦、王梦宇

声明：

本文目的仅仅是对研究公司在元宇宙方面战略布局相关公开资料的整理与客观呈现，未经核实，不做任何投资参考元宇宙。本文在整理过程中搜集汇总了多家媒体和机构的相关研究报告等网络资料，如有侵权，请联系我们，我们将第一时间予以更改修正，感谢！

参考文献：

[1] 参见零壹财经《网易的元宇宙规划》,

[2] 参见网易号谏之《元宇宙到什么阶段了元宇宙？看看大厂在元宇宙的布局》,

[3] 参见零壹财经《网易的元宇宙规划》,

[4] 参见企鹅号PANews《网易古风网游逆水寒推出元宇宙小区“栖云集”》,

[5] 参见百家号新浪VR《国内头部数字藏品平台盘点：巨头云集元宇宙，国资入场》,

[6] 参见百家号砍柴网《网易云信携手“瑶台”元宇宙，打造元宇宙商业化实践标杆案例》,

[7] 参见OFweek人工智能网《网易布下的元宇宙“新棋局”》,

[8] 参见元创元宇宙《国内游戏大厂布局元宇宙——网易篇》,

[9] 参见网易号谏之《元宇宙到什么阶段了元宇宙？看看大厂在元宇宙的布局》,

[10] 参见元创元宇宙《国内游戏大厂布局元宇宙——网易篇》,

[11] 参见百家号砍柴网《网易云信携手“瑶台”元宇宙，打造元宇宙商业化实践标杆案例》,

[12] 参见零壹财经《网易的元宇宙规划》,

[13] 参见上海证券报《网易一季度营收236亿元 研发投入34亿元》,

[14] 参见证券时报《网易与三亚市政府达成战略合作元宇宙，共建网易元宇宙产业基地》,

[15] 参见百家号人民融媒体《广州元宇宙产业联盟成立三七互娱、网易智企等联合发起》,

[16] 参见中国网《强强联合元宇宙！网易传媒与蓝色宇宙达成元宇宙营销战略合作》,

[17] 参加微信公众号滨江文创《网易Q1财报：研发单季度投入34亿元宇宙，“新华流”风靡200国》,

图片来源：

图1：

图2：

图4：

校对人员：

赵梓昕、胡心蕾、胡译文

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